Das Weihnachtsgeschäft lief auch in der Woche vor dem vierten Advent für die meisten Händlerinnen und Händler eher schwach. Das zeigt eine aktuelle Trendumfrage des Handelsverbandes Deutschland (HDE) unter rund 300 Unternehmen. Demnach sind 62 Prozent der Befragten mit den Umsätzen der vergangenen Tage unzufrieden, nur 23 Prozent sind zufrieden. Schon in den vorigen Adventswochen kam das Weihnachtsgeschäft nicht richtig in Schwung. Die Branche baut nun auf einen starken Endspurt bis Heilig Abend und auf viele Einkäufe in der Zeit zwischen den Jahren.
„Das Weihnachtsgeschäft verharrt bei den meisten Handelsunternehmen auf dem niedrigen Niveau der Vorwochen. Bisher müssen wir feststellen, dass die schlechte Konsumstimmung bei vielen Handelsunternehmen im Jahresendgeschäft deutlich spürbar ist. Jetzt geht es darum, in den kommenden traditionell sehr umsatzstarken Tagen noch einmal eine Schippe draufzulegen“, so HDE-Hauptgeschäftsführer Stefan Genth.
Die HDE-Umfrage macht deutlich, dass es vor dem vierten Advent insbesondere am Samstag in den Innenstädten, städtischen Vororten und Stadtteilzentren etwas besser lief. Vor allem der Einzelhandel mit Spielwaren, Büchern und der Bekleidungshandel konnte davon teilweise profitieren. Negativfaktor gegenüber dem Vorjahr bleiben die vielerorts gesunkenen Kundenfrequenzen. Von schwächeren Besucherzahlen berichten 71 Prozent der Händler.
Dementsprechend sind aktuell nur 17 Prozent der Handelsunternehmen mit dem bisherigen Verlauf des gesamten Weihnachtsgeschäftes zufrieden, 66 Prozent sind unzufrieden.
„Das Weihnachtsgeschäft muss in die Verlängerung. Erfahrungsgemäß sind die Tage zwischen Weihnachten und Neujahr, mancherorts auch bis Dreikönig, noch einmal sehr umsatzstark. Viele Kundinnen und Kunden haben dann Urlaub und nutzen die Zeit, um ihre Bargeldgeschenke auszugeben oder Gutscheine einzulösen“, so Genth weiter.
Die HDE-Trendumfrage unter rund 300 Handelsunternehmen wurde vom 19. bis zum 21. Dezember 2025 durchgeführt. Für das Weihnachtsgeschäft in diesem Jahr erwartet der HDE in den Monaten November und Dezember einen Gesamtumsatz im Einzelhandel in Höhe von 126,2 Milliarden Euro. Im Vergleich zum Vorjahr entspricht das einem Plus von 1,5 Prozent.
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Quelle: HDE am 21. Dezember 2025
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